„Reklama je navoňaná zdochlina.“ Veľakrát nám ponúka zbytočnosti od výmyslu sveta. Stačí, že sú v peknom šate. My dospelí to vieme. Žiaľ, deti nemajú toľko skúseností, aby si to dokázali uvedomiť. Reklama v nich vzbudzuje stále nové a nové túžby po produktoch, ktoré už zakrátko nie sú v móde. A keďže deti svojimi túžbami výrazne ovplyvňujú nákupné správanie rodičov, marketingoví špecialisti denne prinášajú na trh reklamy zamerané práve na ne.
Táto téma je natoľko aktuálna, že sme sa rozhodli zorganizovať pre žiakov druhého stupňa prednášku s názvom „Vplyv reklamy na deti a mládež“. Súčasťou stretnutia bol prieskum, z ktorého sme vyvodili pozoruhodné závery:
- Väčšina detí tvrdí, že nevenuje pozornosť reklame. Napriek tomu poznali naspamäť takmer všetky uverejnené relamné slogany a k mnohým z nich
hravo priradili propagovanú značku.
- Deti sa najčastejšie stretávajú s televíznou reklamou; mnohé z nich trávia sledovaním TV 3-5 hodín denne!
- Väčšina detí tvrdí, že ich reklama neovplyvňuje. Avšak pri otázke, podľa čoho sa rozhodujú pri nakupovaní, mnohé z nich automaticky odpovedali,
že podľa reklamy.
- Takmer všetky deti zhodne tvrdia, že ovplyvňujú svojich rodičov pri nakupovaní, alebo dokonca rozhodujú o tom, ktorý z výrobkov rodičia kúpia.
- Deti chápu, že reklama preháňa a prikrášľuje, dokonca mnohé tvrdia, že je škodlivá, lebo „ukazuje deťom veci, ktoré potom chcú mať“. Napriek
tomu jej ešte nedokážu odolať (vzhľadom na vek a emočný vývoj).
Po týchto zisteniach sme si prezreli niekoľko vzorových reklám a dokument s názvom „Komercializácia detí“. V ňom najnovšie prieskumy ukazujú, že deti sú denne vystavenné až 3000 komerčným podnetom! Dievčatá sú neustále konfrontované ideálom krásy, módou a kozmetickými prípravkami, chlapcom sa denne ponúka drsnosť, nadávky a násilie ako spôsob riešenia problémov. (dokument si môžete v plnom znení pozrieť na stránke www.youtube.com.)
Počas nášho stretnutia sme sa snažili upozorniť na rôzne triky a nástrahy reklám, ukázali sme žiakom, ako ich reklama pohlcuje, hoci si myslia pravý opak, varovali sme ich pred konzumným spôsobom života a vyzdvihli pravé hodnoty pred tými konzumnými. Hoci budú deti nejaký čas ostražité, tvorcovia reklám prídu už zajtra s novými stratégiami, a tak je len na nás dospelých, aby sme deti chránili a viedli tou správnou cestou.
MS, JJ